区块链如何拯救新闻业 | 热点分析16
北大胡师姐
北大新传院研究生
专业从事新传考研辅导6年
带出百余名学员成功考上北大等名校
沪江CCtalk年度TOP10名师
最近，李笑来一段自揭行业黑幕的的录音曝光，坐实了虚拟货币、区块链行业中存在的“割韭菜”“坐庄”“博傻”等乱象，引发币圈、链圈地震。不过，尽管被许多人拿来招摇撞骗，但作为技术的区块链本身，并非骗局。它对于许多行业，特别是危机之中的新闻业，有着十分重大的意义。
1什么是区块链
狭义的区块链，可以被理解为一种分布式的公共总账本。用通俗的方式来说，这个账本人手一份，内容全都一样，包含了有史以来全网的所有交易记录。只要有新交易，哪怕与你无关，也会全网广播，全网验证，确认无误后全网记录，同步到你的小本本。所有的交易信息都自带时间戳，按序排列，以供验证时查证，并通过密码学的方式，保证不可伪造，不可篡改。总之，有了样一个账本，你以后做交易，就相当于有全网人民帮你翻记录，检验对方钱够不够。你们之间的任何交易条款，哪怕再复杂，区块链也能以智能的方式自动执行，超级方便……看到这里，你大概也能明白，这就意味着你再也不需要经过什么银行之类的中介了。哪怕对方是个陌生人，你也可以直接跟他做交易。这就大大降低了人类之间的交往成本。虚拟货币就是区块链第一个成熟的应用。
广义的区块链，可验证、储存、生成、处理的不只是交易记录，而可以是各种各样的数据，包括与新闻报道相关的各类信息。
总之，区块链具有去中心化、时序数据、集体维护、可编程和安全可信等特点，在经济、金融、保险、医疗卫生、房地产、投票、媒体等领域，都存在广泛的应用场景。
2区块链与新闻业
当前的新闻业面临着多重危机。新媒体的崛起，动摇了传统媒体的商业模式，蚕食其收益。追求高品质的专业主义，难敌流量经济。人人都有麦克风的现实，让传统新闻业把关作用弱化，大量非专业力量涌入信息生产和传播领域，不仅带来假新闻等乱象，也削弱了媒体的权威……那么，区块链究竟可以为新闻业带来哪些好处呢？
3保护新闻自由
这可以说区块链最直接的效益之一。存在区块链上的信息将无法被删除或篡改——即便要修改，也只能以添加新记录的方式，无法抹杀旧信息。这就在很大程度上维护了新闻业的言论自由。哪怕机构和网站都不在了，相关的信息依然永留存。
4促进内容变现
区块链可以绕过媒介组织和广告商，实现新闻编辑室和读者之间的直接关系。这不仅意味着内容生产者可以直接向读者点对点售卖自己的单篇报道，而且意味着新闻也可以在一定程度上摆脱依赖广告的旧模式，获得新的资金来源。这对于广告收入锐减的媒体，特别是地方媒体而言，带来了生机。对于没有微支付不像我国那样发达的西方国家而言，虚拟货币的点对点交易，使得小额支付在经济上是有效的，所以会出现新的定价机会。低价内容（<1欧元）可以在卖方和买方之间有效地达成交易。
5便利信息审核
区块链技术可以允许编辑将审核的权力开放给专业评审和普通公民。通过引入外部的评审资源，有效解决过去审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用等问题，提高评审质量。在评审过程中，撰稿人的原始稿件、修改记录、审稿人意见和读者评论等，均可追溯。这显然有助于在快节奏的信息传播环境中，尽可能地提高新闻的质量，也有利于改善媒体和用户之间的关系。并且，这样有利于降低成本。
6打击虚假新闻
报道和言论一旦上链，就无法撤除，无法改口。媒体或个人的黑历史，只要发生，就将永远被晒出来。这样一来，人们就能非常方便地掌握对方真实的信用情况。不负责任的造假行为，也将得到遏制。而愿意将信息上链，也是一种对自己的言论负责的体现，将对那些不这么做的媒体形成倒逼。如此，有希望为用户提供可靠的信源评级，净化传播环境，重塑信任关系。
7高效版权保护
时间戳为未来基于区块链的互联网和大数据增加了时间维度, 使得通过区块数据和时间戳来重现历史成为可能。通过建立基于区块链的版权注册交易平台，将有关数据记录到区块链中，版权信息将变得一目了然。任何想要转载该内容的人都可以很便捷地确定它的许可权、归属权和与之相关的转载付费要求。这无疑也将增加内容生产者的收益，从而激励他们进一步生产优质内容，而不是将大把时间和金钱浪费在处理版权问题上。
8已有的实践
Civil
Civil被认为是区块链技术与传媒产业融合的先行者，旨在打造一个可以持久自我维持的新闻出版发行平台，摆脱广告、假新闻等外部影响。
在新闻生产方面，civil允许合格的团队在其上建立新闻编辑室，响应用户发出的新闻主题悬赏任务。主题任务附议的用户越多，其集资金额越大。若有两家以上的团队竞标，加由相关委员会票选决定最终的得标者。新闻编辑室也可以就某个自己想报道的主题寻求赞助或募资。无论是读者驱动，还是编辑部驱动，所或资金将分出一定比例，奖励愿意参与事实核查的用户或专业人士。
值得注意的是，Civil并非免费社区。报道发出后，用户需付费（虚拟货币）才能阅读。Civil试图通过这种封闭的方式，将价值留在自己的体系内。
Civil还试图在社区中引入民主治理机制。凡是持有平台代币的用户，将有能力对关键决策——如平台上的新闻编辑室是否符合社区规定的道德标准等问题进行投票。
9尚待解决的难题
尽管区块链开启了许多令人振奋的可能，但它能在多大程度上拯救新闻业，或者说传统的新闻专业主义，还有待观察。专业主义的新闻报道需要花费很多钱——这在今天显得有些奢侈。除非新闻机构能说服人们为此付费，否则世界上所有的技术，无论是区块链还是数字标记都解决不了问题。
将价值留在体系内，是一个美好的设想。然而这一设想的成立，建立在相关的区块链平台能够吸引庞大用户数量的基础上。没有足够的用户基数，一切都是空谈。社交媒体通过解决人与人之间的连接问题，成功地满足了人类的社交需求，由此成为集聚海量用户的巨头，获得了巨大的话语权和影响力。为了维持对用户的吸引力，传统媒体这才不得不寄人篱下，成为为平台打工的内容提供商。如果用户本来就没有流失，拯救的问题也就不存在。
总之，区块链的确是一项意义非凡的技术，可以在很多方面优化新闻业的现状。但要彻底解决新闻业的危机，还有很长的路要走，不是区块链技术所能药到病除的。
参考资料
袁勇, & 王飞跃. (2016). 区块链技术发展现状与展望. 自动化学报, 42(4), 481-494.
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